オープンテラスのお洒落なカフェが並び、大阪発のデザイナーズショップや独自のスタイルを提案するヘアサロンなど、個性的な顔ぶれがズラリ勢揃いのスポット・南船場。地理的には、長堀通を南端に西は四つ橋筋、東は御堂筋、北は中央大通に囲まれた界隈だ。南船場の町は、十数年前までは材木業者が多い職人気質の静かな町だったが、1990年代前半、南船場四丁目付近で、オーガニックビルなどいくつかの新しい建築が話題を集め、デザイナーなどが集結するようになった。さらに、心斎橋やアメリカ村などからの店舗が移転してからは20代後半以上を対象とする高級衣料店やカフェ、レストランが次第に増え、現在に至っている。また、有名なショップ以外にも、看板も出ていない穴場ショップがビルのテナントにたくさん潜んでおり、穴場探しのショップウォッチも南船場ならではの楽しみ方かも。